Оценка различных типов каналовМенеджмент: стратегия и тактика / Управление маркетинговыми каналами / Оценка различных типов каналов
Процесс выбора оптимального варианта канала включает в себя следующие шаги.
Определение задач, стратегии и характеристик надежности канала, используемых как критерии оценки вариантов.
Оценка степени важности каждого критерия.
Составление перечня рассматриваемых вариантов.
Оценка каждого варианта по принятым критериям и выбор наилучшего. Пример использования данного метода представлен в табл. 11.1. Здесь наибольшее количество очков набрал вертикальный маркетинговый канал. Преимущества данного метода оценки заключаются не в точности цифр, так как они — итог субъективной оценки менеджментом весомости критериев и системы подсчета очков. Прежде всего, он позволяет руководителям определить необходимые характеристики эффективного канала, взвесить его сильные и слабые стороны.
Таблица 11.1. Оценка альтернативных вариантов маркетинговых каналов
Смотрите также
Mалый бизнес
Значительное место в
программе перехода экономики Республики Беларусь к рынку отводится развитию бизнеса,
в том числе малого. Те функции, которые выполняют малые предприятия в рыночной
эко ...
Нормативное регулирование бухгалтерского учета и отчетности кредитов и займов
Пункт 1 ПБУ 15/2008 очерчивает круг вопросов, подпадающих под действие его норм. Согласно ПБУ 15/2008, оно устанавливает особенности формирования в бухгалтерском учете и бухгалтерской отчетности инфор ...
Пути дальнейшего
развития малого бизнеса в республике Беларусь
Мировой опыт показывает, что малый
бизнес, и особенно современное, во всех странах формируется и развивается при
действенном участии государства, его регулировании и поддержке.
Государственное р ...