Кризис торговых марокМенеджмент: стратегия и тактика / Маркетинг в XXI веке / Кризис торговых марок
В настоящее время доля рынка компаний Coca-Cola, IBM, Hertz, BBC и McDonald’s — владелиц мегамарок, снижается. Прежде всего, это вызвано дроблением однородных рынков. Интенсификация конкуренции и инноваций и наличие большого выбора ведут к замене нескольких мегамарок разнообразным, постоянно меняющимся набором микромарок. Кроме того, усиление власти торговли, особенно крупных розничных торговцев, приводит к снижению прибыли производителей, а, стало быть, и их способности обеспечить маркам рекламную поддержку. В США, например, доля затрат на рекламу в маркетинговых расходах ведущих производителей за последние 10 лет сократилась с 70 до 25% [147] . В настоящее время основная часть средств производителей идет на мероприятия по «раскрутке» марок и предоставление розничным торговцам скидок, стимулирующих закупку новых товаров.
Смотрите также
Заключение
Анализ среды — это очень
важный для выработки стратегии организации и очень сложный процесс, требующий
внимательного отслеживания происходящих в среде процессов, оценки факторов и
установления связ ...
Стратегии коммуникации
В этой главе мы рассмотрим вопросы успешных стратегий коммуникаций.
Поскольку они носят во многом специализированный или технический характер, для разработки
рекламных кампаний, мероприятий по про ...
Нормативное регулирование бухгалтерского учета и отчетности кредитов и займов
Пункт 1 ПБУ 15/2008 очерчивает круг вопросов, подпадающих под действие его норм. Согласно ПБУ 15/2008, оно устанавливает особенности формирования в бухгалтерском учете и бухгалтерской отчетности инфор ...