Процесс коммуникацииМенеджмент: стратегия и тактика / Стратегии коммуникации / Процесс коммуникацииСтраница 2
На интерпретацию обращения оказывают влияние три фактора:
Потребности. Чем настоятельнее потребности, тем более высокой ценностью для потребителя обладает способный удовлетворить их товар. Реклама пищевых продуктов особенно придирчиво интерпретируется потребителем непосредственно перед едой и после нее.
Ценности. Знакомые потребителю слова и выражения интерпретируется с более высокой точностью, чем неизвестные.
Групповое давление. Индивиды склонны интерпретировать обращения ориентируясь на членов своих групп, соответствовать взглядам группы равных себе людей.
Таким образом, задача коммуникации заключается в выборе средства рекламы, наиболее эффективно доносящего обращение до целевого рыночного сегмента, и разработка таких обращений, которые были бы замечены, восприняты и правильно интерпретированы.
Смотрите также
Проблемы российского бизнеса и способы их решения
Существует определенный набор проблем, с которыми рано или поздно сталкивается
любой владелец бизнеса. Подбор кадров, организация управления, контроль работников
– вот только некоторые из них. Сущ ...
Маркетинг в XXI веке
В последней главе мы рассмотрим два вопроса. Во-первых, какие
изменения произойдут в ближайшем будущем в философии маркетинга? С какими стратегическими
и организационными проблемами столкнуться ме ...
Стихийные бедствия
Стихийные бедствия угрожают обитателям нашей планеты с начала цивилизации. Где-то в большей мере, в другом месте менее. Стопроцентной безопасности не существует нигде. Природные катастрофы могут прино ...